La mise à jour de Google "Fred" a pénalisé votre classement ? Reboostez-le grâce aux bonnes pratiques pour les annonces et les liens (1° partie)

Il y a un peu plus d'un mois – à partir du 8 mars - Google a effectué une mise à jour de l'algorithme de classement (toujours non confirmée), « Fred », conçu pour favoriser les sites Web offrant avant tout une expérience positive aux utilisateurs. On retrouve, parmi les sites les plus pénalisés, tous ceux que Google considère comme trop lents et au contenu à faible valeur ajoutée. Ainsi, plusieurs sites, notamment de nombreux sites de marketing d'affiliation, ont vu leur trafic baisser de 50% à 90%.


La mauvaise nouvelle est que cet algorithme modifie non seulement les sites privilégiant le référencement par rapport à l'expérience utilisateur, mais aussi les sites de qualité offrant une expérience utilisateur optimale et qui pourtant présentent des défauts liés à la structure ou au contenu.

La bonne nouvelle, c’est qu’il existe plusieurs moyens d’améliorer la qualité de votre site, de récupérer le classement précédent et de protéger votre site de toute mise à jour future de l'algorithme de Google.


Dans ce guide divisé en deux parties, nous étudierons les domaines clés pour améliorer votre site et remettre votre business sur la bonne voie. Nous nous intéresserons tout d’abord aux annonces et aux liens, qui sont au cœur de tout site de marketing d’affiliation.


Annonces : assurez-vous qu'elles ajoutent de la valeur à l'expérience globale de l'utilisateur et qu’elles ne sont pas intrusives ou perturbatrices.


Google a établi des lignes directrices claires sur l'utilisation de ses propres plateformes publicitaires. Ce ne sont pas seulement des conseils utiles ; il est évident qu'elles sont aussi directement liées aux classements.


"Les éditeurs devraient éviter de présenter dans leur site des annonces renvoyant le contenu sous le pli. Ces mises en page rendent difficile pour les utilisateurs la distinction du contenu et des annonces." [source]

 

Trop d'annonces peuvent engendrer une mauvaise expérience utilisateur. Combien de fois vous est-il arrivé en naviguant depuis votre smartphone de cliquer sur le lien d'un article intéressant et de vous retrouver avec des annonces dans chaque paragraphe ? Et le pire de tout, c’est que votre navigateur se bloque.


Gardez à l'esprit que les annonces et les liens d’affiliation sur votre site sont là pour enrichir l'expérience de l'utilisateur. Des liens d'affiliation efficaces sont utiles et offrent une valeur ajoutée au site Web, mais ne sont pas une fin en soi.


Observons, par exemple, le traitement de la publicité sur le site eBay. Les annonces affichées sous le pli permettent aux utilisateurs de se concentrer sur le contenu essentiel. De plus, il s’agit d’un système efficace pour créer une intégration pertinente qui attire l’attention sur nos partenaires publicitaires.

Adoptez ces mesures :


-Surveillez-vous les performances des mots-clés ? Si c'est le cas, détectez les variations.


- Connectez-vous à Google Search Analytics pour accéder aux données de la Search Console. Effectuez une comparaison de dates entre votre site aujourd'hui et votre site avant le 8 mars 2017. Cela vous donnera une idée de tous les mots clés qui ne sont plus pertinents. Voilà un excellent point de départ. Mais dépêchez-vous, car ces données ne durent que 90 jours !

Liens : Raccourcissez la liste pour nettoyer la page.

Vous souvenez-vous de Google Panda ?


Cet algorithme avait été créé en grande partie pour pénaliser les sites qui, pour Google présentaient un contenu de faible qualité.


Fred, quant à lui, pénalise fortement les sites qui se basent sur les liens pour générer des revenus rapides. Même si cela ne concerne pas vraiment le contenu, il pénalise surtout les éditeurs qui privilégient l'optimisation SEO par rapport à l'expérience utilisateur.


Le but des moteurs de recherche est de fournir aux utilisateurs les meilleures réponses à leurs requêtes le plus rapidement possible. L’objectif de votre site Web est d’offrir aux utilisateurs un contenu pertinent qui répond non seulement à leurs attentes, mais qui leur apporte aussi un grand nombre d'informations connexes susceptibles de les intéresser.


Une longue liste de liens d’affiliation est à la fois déroutant et inutile. Fred ainsi que toutes les mises à jour des algorithmes Google ont pour principal objectif d'améliorer l'expérience utilisateur. Alors assurez-vous que vos liens ne sont pas seulement précieux, mais qu’ils sont aussi en rapport avec le contenu de la page.


Par exemple, sur eBay, nous accordons une attention particulière aux utilisateurs en créant des expériences structurées qui fournissent des informations utiles supplémentaires aux clients qui recherchent un produit spécifique. Jusqu'à présent, nous avons observé un bon engagement sur ces pages et nous avons commencé à les étendre.

À gauche, une de nos pages de résultats de recherche type, comportant des listes avec des images, des titres, des prix et des filtres, etc. Bien que cela puisse être utile pour les utilisateurs qui effectuent une recherche sur eBay, la tentative ne paraît pas très claire pour les visiteurs qui atterrissent sur le site grâce à un autre moteur de recherche. S’agit-il de résultats uniquement commerciaux ou de recherches ? Il est impossible de faire la différence. Cela peut faire comprendre aux utilisateurs qu'ils sont passés d’un moteur de recherche à un autre... ce qui peut être frustrant.


Les résultats à droite sont beaucoup plus agréables à consulter. Ils présentent une expérience structurée et navigable qui offre aux utilisateurs un instantané des produits disponibles sur eBay dans un regroupement intuitif. En outre, les informations sont plus riches et plus profondes, allant bien au-delà du titre, de l’image et du prix pour inclure des descriptions, des détails, des commentaires, des comparaisons et d'autres éléments connexes - tous avec des appels à l'action clairs. Ces résultats visent à aider les utilisateurs à mieux comprendre quels objets ils sont susceptibles de les intéresser en fonction de ce qu'ils ont cherché initialement.


Adoptez ces mesures, en plus de nos conseils ci-dessus :


- Assurez-vous que vos backlinks sont de haute qualité, sans spam.
- Si vous avez une quantité excessive de liens d'affiliation, faites un peu de nettoyage !

Lisez la deuxième partie de notre guide pour rebooster le positionnement de votre site, si ce dernier a été pénalisé par la mise à jour de Google "Fred". Nous nous focaliserons sur l'amélioration de la structure de votre site afin de faciliter la progression de votre site sur les moteurs de recherche et pour permettre aux utilisateurs de trouver facilement un contenu de qualité et original.


Lecture recommandée :

●      Google Search Quality Rating Guidelines

●      Google Quality Guidelines

●      Google Adsense Guidelines

●      Managing Faceted Navigation

●      What Crawl Budget Means for Googlebot

●      Bing Webmaster Help


Outils efficaces :

●      Mobile Friendly Test & Web Page Test

●      Structured Data Testing Tool & Schema.org & Open Graph

●      Google Search Console & Bing Webmaster Tools