L’Art et la Science du SEO Appliqués à l’Affiliation

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En tant qu’affilié, vous savez sans doute que le SEO est un élément clé de votre succès. Si optimiser votre site représente toute une science, le fait de voir plus loin et de créer un site offrant en permanence une vraie valeur ajoutée à vos visiteurs est aussi tout un art. Lors de BlogHer, l’une des conférences majeures pour les éditeurs en ligne, nous avons eu la chance d’échanger en tête-à-tête avec l’expert SEO Stephan Spencer, qui était déjà fasciné par les algorithmes des moteurs de recherche bien avant que Google n’existe. Il est coauteur du livre considéré comme la bible du SEO : The Art of SEO: Mastering Search Engine Optimization.

Stephan Spencer dispense d’excellents conseils aux affiliés, parmi lesquels on trouve les points suivants, issus de notre conversation. De la meilleure manière de suivre les mises à jour des algorithmes aux erreurs SEO les plus fréquentes en passant par le fait d’engager un consultant SEO, Stephan Spencer partage également les ressources qu’il utilise afin de trouver des conseils et des idées. Continuez votre lecture après avoir regardé la vidéo !

Pourquoi il est essentiel de s’adapter aux algorithmes

Stephan Spencer explique que la première chose à savoir lorsque l’on est un affilié pouvant être impacté par des mises à jour d’algorithme telles que Fred, Panda ou Penguin, c’est que ces mises à jour arrivent en permanence. Et qu’elles continueront à se produire dans le futur.

Parce qu’il est difficile de retourner à la normale lorsque l’on a été pénalisé, Stephan Spencer conseille aux éditeurs de travailler en amont. Il recommande également de prendre garde à ne pas faire quelque action que ce soit qui correspondrait à « des choses que vous auriez du mal à avouer à un ingénieur Google. » De la rotation de contenu, de la paraphrase, de la réécriture d’anciens articles ou même d’articles d’autres personnes, par exemple. Il précise que tout ce que vous pouvez faire qui n’ajouterait pas une réelle valeur pour l’utilisateur sera considéré comme du spam par l’intelligence artificielle, et votre référencement en souffrira.

La plus grosse erreur SEO en matière d’affiliation

Stephan Spencer vous exhorte, en tant qu’affilié, à ne pas faire passer vos gains avant les utilisateurs, faute de quoi, votre site sera certainement pénalisé ou, au mieux, cela aura un impact sur vos performances. Petit à petit, vous chuterez dans les résultats de recherche, car l’engagement sur votre site est un élément clé pour Google, puisqu’il prend en compte le temps de visite et le taux de clic depuis les résultats de recherche. C’est pour cette raison que Stephan Spencer met l’accent sur le fait d’offrir une vraie valeur ajoutée à l’utilisateur. (Pour aller plus loin sur ce sujet, parcourez notre article de blog basé sur la présentation de Stephan Spencer lors de BlogHer : « 7 Erreurs SEO Que Vous Faites Sans Doute [Et Comment Y Remédier] »)

Les techniques hors site les plus efficaces

Comme l’explique Stephan Spencer, les tactiques SEO hors site associent la création de liens et le contenu marketing : créer quelque chose vers lequel les gens ont forcément envie de faire un lien. Il appelle ça du « contenu remarquable », citant ainsi la définition de Seth Godin du terme « remarquable » pour quelque chose qui vaut la peine d’être remarqué. Cela ne signifie pas que c’est le contenu le plus merveilleux qui soit, mais qu’il vaut la peine qu’on le remarque. C’est un début, et à partir de cela, vous pouvez augmenter vos liens externes en contactant des influenceurs, mais aussi en vous basant sur un usage stratégique du poids de vos liens. En vous assurant de faire un lien vers un produit, un service et/ou des pages importantes depuis votre page d’accueil, vous aidez à augmenter le page rank de ces pages de destination, ce qui a un impact positif sur l’optimisation globale de votre site.

N’oubliez pas les balises Title

D’après Stephan Spencer, les balises Title sont les éléments les plus importants, quelle que soit votre page web, car c’est à elles que les moteurs de recherche donnent le plus de poids. Assurez-vous d’attribuer les mots-clés les plus pertinents d’une page dès la balise Title. Et réutilisez le mot-clé au cœur de la page, autrement Google risque de ne pas croire que la balise Title utilisée correspond réellement au contenu de votre page.

Pourquoi la stratégie s’affiche comme le meilleur atout de votre arsenal SEO

Pour Stephan Spencer, l’apprentissage automatique représente le principal changement dans l’univers du SEO. Il précise que vous n’avez aucune chance de tromper l’intelligence artificielle : elle sait reconnaître un site de mauvaise qualité et spammant lorsqu’elle en voit un. Il recommande de créer quelque chose qui soit rentable sur le long terme, sans s’inquiéter des « petites tactiques et des pièges de chaque algorithme ». Il fait notamment remarquer que dans le livre L’art de la guerre, Sun Tzu explique qu’une tactique sans stratégie, c 'est le bruit avant la défaite. En matière de SEO, le contenu marketing doit être pensé stratégiquement.

Comment embaucher un spécialiste du SEO

Si vous souhaitez embaucher un consultant ou un spécialiste SEO, Stephan Spencer vous conseille de vous assurer de trouver la bonne personne ou la bonne société, car dans le cas contraire, vous pourriez vous retrouver pénalisé, banni ou être mal noté par Google. Vous avez besoin de quelqu’un d’irréprochable afin que votre SEO soit fait selon les règles. Afin de vous aider à poser les bonnes questions lors de vos entretiens de recrutement, y compris quelques questions « piège », Stephan Spencer vous propose un document téléchargeable qui vous guidera dans votre démarche de recrutement.

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