Surmontez la peur de la mise à jour "Fred" de Google en nettoyant la structure de votre site (2° partie)

Si vous avez été pénalisé par la mise à jour de Google "Fred" ou si vous craignez qu'une future mise à jour de l'algorithme fasse chuter votre trafic, prenez les mesures nécessaires afin que votre site fournisse une expérience utilisateur de haute qualité. Dans la 1°partie de notre guide sur Fred, nous avons traité la question des annonces et des liens, en observant les différentes façons de les utiliser pour ajouter de la profondeur et de la richesse à l'expérience utilisateur.

Aujourd'hui, nous allons nous intéresser à la qualité structurelle de votre site, tout aussi essentiel que les liens et les annonces, puisque celle-ci permet à vos utilisateurs de profiter facilement du contenu que vous avez à offrir.

Pages dupliquées : gérez vos footprints. Moins, c'est mieux.

Si vous supprimez des pages, des titres et des contenus dupliqués, vous aurez de fortes chances de voir rapidement votre progression dans le classement.

Votre budget de crawl est l'une de vos armes les plus précieuses. Tous les liens, le JavaScript, le CSS, les images, les métadonnées telles que les balises canoniques, hreflang etc., sont lus par Google. Alors, ne rendez pas le travail du moteur de recherche plus difficile avec des pages dupliquées ou sans intérêt pour les utilisateurs.

Les "promos du jour" sont un exemple parfait de contenu d'affiliation dupliqué actuellement pénalisé par la mise à jour Google Fred. On nous présente plusieurs pages pour un même produit en promo et seuls le prix et le fournisseur changent. Quelle page indexera Google ?

Adoptez cette structure pour les nombreuses offres, produits et catégories de votre site et vous verrez que ce deviendra bientôt impossible à gérer. C'est un moyen de faire diminuer rapidement toute valeur pour l'utilisateur.

Adoptez ces mesures :

-Pour les sites d’offres et d’autres qui présentent des informations / produits dupliquées avec de petites variantes (c.-à-d. Le prix, le détaillant), rassemblez les pages dupliquées dans une seule et unique page utile avec le contenu une fois (caractéristiques, description, images, etc.) et mettez en évidence les facteurs de différenciation.

-Vérifiez ce que Google indexe de votre site en effectuant une recherche : yourwebsitename.com check. Y a-t-il des pages qui ne devraient pas se trouver là ? Supprimez-les. Pour les utilisateurs de Wordpress, vérifiez que vous n'avez pas de pages d'étiquettes ou d'archives indexées.

- Consultez les suggestions HTML de la Search Console de Google pour bien comprendre ce qui vous est conseillé de faire concernant les titres en double ou manquants. En cas de problème, pensez à le résoudre immédiatement.

- Évitez de créer des pages à partir de mots-clés - cela peut devenir redondant !

Données structurées : concevez avec soin le plan de votre site

Il faut déployer beaucoup d’efforts pour structurer un site qui facilite la navigation aux utilisateurs. La solution la plus facile, c’est d’adopter une structure avec des macro-catégories présentant tous les produits en dessous. Il est beaucoup plus difficile pour Google (et ses utilisateurs) de s’y retrouver rapidement avec un sitemap ce genre – ce qui devient un problème pour vous.

Pour qu’un moteur de recherche comprenne un produit, il faut un contexte. Les informations structurées telles que les caractéristiques des produits peuvent aider, mais la structure du site, la taxonomie et la liaison interne jouent également un rôle essentiel.

Quel produit mystère se cache derrière l'exemple de taxonomie du site ci-dessous ?

Quel site semble plus pertinent pour un iPhone 7 ?

Vous ne pouvez pas vous attendre à ce que Google trouve vos pages si vous ne créez pas de lien vers celles-ci ou si vous ne fournissez rien de plus qu'un ensemble de pages basées sur vos propres mots clés.

Adoptez ces mesures :

- Assurez-vous que les taxonomies, les balises et les catégories sont intégrés dans votre sitemap XML.
- Assurez-vous que ce qui figure dans votre sitemap correspond bien au contenu souhaité, une valeur ajoutée pour l'utilisateur.
Google met en œuvre toutes les mesures nécessaires pour que ses recherches fournissent aux utilisateurs des résultats toujours plus pertinents. Fred est juste une mise à jour parmi tant d’autres axée sur l'amélioration de l'expérience utilisateur. Alors faites en sorte de suivre son exemple et assurez-vous de proposer à vos visiteurs des informations utiles, de bonnes suggestions et une expérience agréable visuellement. Non seulement cela améliorera votre classement maintenant, mais cela vous permettra aussi d’assurer le succès de votre site Web - et de votre business.


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