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Le Générateur de liens permet de suivre toutes les activités sur eBay

Saviez-vous que le Générateur de liens est probablement l'outil le plus polyvalent et le plus convivial de toutes les ressources proposées par eBay Partner Network ? Outre la création de liens textuels, il offre la possibilité d'obtenir rapidement un code d'affilié permettant de suivre toutes les activités réalisées vers une page de destination eBay à partir de votre site (contenu, images, vidéos). Les partenaires d'eBay Partner Network nous demandent souvent comment créer des liens traçables à l'aide de cet outil. Nous tenions donc à aborder le sujet plus en détail dans cet article.

Lors de l'utilisation du Générateur de liens, il n'est pas mentionné de manière explicite que le champ « Texte du lien » est facultatif. Si la création d'un lien textuel ne vous intéresse pas, et que vous souhaitez simplement obtenir un code pour hyperlier un terme ou une image déjà présente sur votre site afin de suivre les activités associées à votre compte d'affiliation, vous pouvez ignorer ce champ.

Voyons comment créer un code de suivi en ignorant le champ « Texte du lien ». La capture d'écran ci-dessous illustre un exemple de champs à renseigner (et à ignorer) pour le programme eBay Etats-Unis avec l'option URL personnalisée. Remarque : cette procédure est identique pour le programme des autres pays. Saisissez l'URL de destination dans le champ « URL personnalisée », sélectionnez votre campagne, ignorez le champ « Texte du lien », puis cliquez sur le bouton « Générer le lien ». Votre code de suivi est alors généré à la section « Obtenir votre lien ». Le champ « Type de code » vous offre le choix entre les options « JavaScript » et « HTML ». Sélectionnez « HTML », puis copiez le code dans le champ « Code ».

Pour faire pointer vers eBay une image déjà hébergée sur votre site et associer les clics à votre compte d'affiliation, il suffit d'intégrer l'image à l'aide du code de suivi HTML que vous avez copié. Vous pouvez également intégrer du contenu ou des vidéos sur votre site à l'aide d'un code de suivi HTML pour créer des liens traçables.

Conseil pour gagner du temps

Si vous souhaitez intégrer votre code de suivi HTML sur votre site à plusieurs endroits et utiliser des pages de destination eBay différentes, employez à chaque fois votre code de suivi de base pour éviter de devoir accéder à votre compte constamment pour obtenir un nouveau code. L'option URL personnalisée permet d'effectuer cette opération facilement. Si vous utilisez cette option pour votre code de base, il suffit de modifier l'URL de destination dans votre code (après mpre=) afin que le trafic soit dirigé vers un autre emplacement. Au besoin, vous pouvez également modifier l'identifiant de la campagne dans le code.

Toutefois, pour avoir la certitude que le format de votre URL de destination se compose de caractères ASCII (les URL peuvent uniquement être envoyées sur Internet à l'aide de caractères ASCII), vous pouvez utiliser cet outil de codage pratique pour votre URL de destination eBay. Il suffit de coller l'URL dans le champ et de cliquer sur le bouton « Encode » (Coder). Copiez ensuite l'URL de destination codée, puis collez-la après mpre= dans votre code de suivi eBay. Testez l'outil de codage avec http://ebay.com et voyez comment il inclut les caractères ASCII.

Exemple de code de suivi HTML avec l'URL de destination http://ebay.com :

<a target="_self" href="http://rover.ebay.com/rover/1/711-53200-19255-0/1?ff3=4&pub=&toolid=10001&campid=XXXXXXXXXX&customid=&mpre=%20http%3A%2F%2Febay.com">http://rover.ebay.com/rover/1/711-53200-19255-0/1?ff3=4&pub=&toolid=10001&campid=XXXXXXXXXX&customid=&mpre=%20http%3A%2F%2Febay.com</a><img style="text-decoration:none;border:0;padding:0;margin:0;" src="http://rover.ebay.com/roverimp/1/711-53200-19255-0/1?ff3=4&pub=&toolid=10001&campid=XXXXXXXXXX&customid=&mpt=[CACHEBUSTER]">

Pour obtenir un récapitulatif des champs disponibles lors de l'utilisation du Générateur de liens, consultez la documentation d'aide (en anglais).

Cet article vous a été utile ? Vous avez d'autres questions ? Alors n'hésitez pas à partager vos réactions ci-dessous. Nous mettrons tout en œuvre pour y répondre.

eBay Partner Network TV : Jordan Koene nous explique ce qu'il faut faire et ce qu'il faut éviter de faire en matière de SEO

Cette semaine, notre invité est de nouveau Jordan Koene. Jordan fait partie de l'équipe SEO d'eBay. Régulièrement, il vient discuter des sujets d'actualité importants concernant le SEO. Cette semaine, Jordan répond à une question en plusieurs parties de l'éditeur eBay Partner Network harmjamh :

« J'aimerais obtenir des informations sur le SEO : conseils à suivre et pratiques à éviter, follow, no follow, masquage de liens, redirections, quantité de liens sortants sur une page, etc. Vous avez peut-être couvert ces sujets auparavant – je ne me rappelle pas. »

Quelles questions souhaiteriez-vous poser à Jordan ? N'hésitez pas à partager vos commentaires ci-dessous.

Article de R.O.EYE – Quality Click Pricing : astuces pour réussir

 

Depuis le début du modèle de rémunération Quality Click Pricing, l'agence britannique R.O.EYE qui soutient notre équipe de gestion de comptes européenne au Royaume-Uni, en France, Espagne et Italie, a depuis quelques années analysé différentes catégories d’éditeurs. Aujourd'hui, nous sommes ainsi en mesure de vous conseiller pour que vous puissiez tirer pleinement parti du modèle de rémunération Quality Click Pricing et optimiser vos gains/clic grâce à vos campagnes.

Trafic ciblé Le ciblage du trafic est l'un des facteurs les plus importants, voire le plus important, de la réussite du modèle de rémunération Quality Click Pricing. Vos chances de succès avec ce modèle seront probablement moindres si la majorité de vos campagnes font la promotion de la marque eBay et renvoient vers la page d'accueil du site. D'après notre expérience, les éditeurs qui enregistreront les augmentations les plus significatives de leurs commissions sont ceux qui proposent un contenu niche, permettent de comparer des prix ou de consulter des avis, et qui renvoient directement vers le produit concerné et les pages de catégories, ou ceux qui permettent de découvrir de bonnes affaires ou des produits eBay particulièrement intéressants disponibles sur les pages d'un membre.

En termes de valeur incrémentale, il est peu significatif de diriger un client eBay potentiel vers la page d'accueil du site dans l'espoir qu'il saura trouver seul ce qu'il cherche. Il s'agit avant tout de qualifier un trafic de bonne qualité, autrement dit des clients qui ont déjà l'intention d'effectuer un achat. Pour vous donner un exemple de précision du ciblage du trafic, nous avons travaillé avec un site de comparaison de prix qui comportait uniquement un lien hypertexte renvoyant vers la page d'accueil eBay. Tandis que les autres vendeurs figurant sur la page proposaient des prix précis actualisés, l'option eBay n'était qu'une simple invitation à visiter le site. Les clients pouvaient se rendre sur le site eBay sans même savoir si le produit était disponible et si les prix étaient compétitifs. Evidemment, les taux de rebond étaient très élevés et les taux de conversion beaucoup plus faibles. Il a suffi de remplacer le lien pointant vers la page d'accueil par un widget de l'outil Bannière Personnalisée pour que les clients puissent consulter les objets et leur prix avant même d'être redirigés. On a par conséquent observé une augmentation du taux de conversion et surtout une amélioration des gains/clic et des revenus.

Expérience utilisateur Les éditeurs peuvent ajouter énormément de « valeur » en contribuant au processus de décision du client et en l'influençant. Pour cela, ils peuvent faire la promotion des meilleurs produits et des produits les plus pertinents disponibles sur le site, ainsi que d'eBay en tant que meilleur site de vente. Inutile de dissimuler le fait que les produits dont vous assurez la promotion proviennent d'eBay. Le site d'un bon éditeur doit fournir toutes les informations nécessaires à la décision d'achat, afin qu'elle intervienne avant même que le client ne clique sur le lien pointant vers eBay. Prenons l'exemple d'un site de contenu sur les ordinateurs portables : en associant une page spécifique décrivant les caractéristiques de chaque modèle, ainsi que des images et des avis, à des annonces en cours dans un flux RSS, vous parviendrez sans nul doute à diriger vers eBay des clients mieux qualifiés. Les éditeurs avec lesquels nous avons travaillé ont développé la fonctionnalité de leurs sites grâce à l'API eBay. Des fonctionnalités telles que l'affichage du prix de vente moyen et la visualisation sur une carte du lieu de remise en mains propres de l'objet sont venues enrichir l'expérience utilisateur. Ce sont les expériences positives qui vont inciter les clients à renouveler leurs visites ; il s'agit d'un facteur important pour la qualité de votre trafic.

Pertinence Si vous vous êtes donné la peine de créer des bannières personnalisées, des flux RSS ou même d'intégrer une API, assurez-vous que les objets affichés sur votre page sont aussi pertinents que possible en termes de contenu. Avec une bannière personnalisée, veillez à choisir des mots-clés aussi spécifiques que possible (par ex. numéro de modèle, couleur, marque) afin d'obtenir une pertinence optimale. Au final, les taux de clics et de conversion seront plus élevés. La pertinence est un facteur encore plus important lorsque vous utilisez l'API, car de nombreuses fonctions permettent de filtrer les produits à presque tous les niveaux de données.

Utilisation des rapports Etant donné que les gains/clic sont calculés par campagne, il est très important de répartir votre activité sur plusieurs campagnes distinctes. Selon la taille ou le nombre de vos sites, vous pouvez procéder par catégorie ou par domaine. Avec les rapports par campagne, vous pourrez identifier vos zones d'activités les plus performantes ainsi que l'activité qui affecte négativement vos gains/clic, ceux-ci étant calculés et consignés séparément. Nous avons travaillé avec un éditeur qui menait l'ensemble de ses activités par le biais d'un seul identifiant de campagne. La répartition des activités sur différentes campagnes semblait d'abord être un processus laborieux, mais cela a permis de révéler que cet éditeur avait consacré la plupart de ses ressources à développer les éléments qui lui rapportaient le moins.

A la lecture de cet article, vous avez peut-être réalisé que pour pouvoir tirer pleinement parti du modèle de rémunération Quality Click Pricing, c'est à vous, l'éditeur, qu'il appartient de faire preuve de développement proactif. Quelle que soit votre expertise technique, eBay Partner Network propose une palette d'outils qui vous permettront d'améliorer la qualité de vos activités et d'augmenter vos gains. Notre expérience avec les éditeurs nous permet de faire le constat suivant : ceux qui souhaitent s'engager dans le programme et continuer d'optimiser et de cibler leurs campagnes pourront améliorer leurs performances et ainsi obtenir des commissions plus élevées.

L'équipe R.O.EYE, eBay Partner Network

Astuces d'optimisation on-page de SEOmoz

Je suis un grand admirateur de Rand Fishkin et de sa société, SEOmoz. Personnellement, je pense qu'ils sont l'un des principaux experts en matière de SEO, à la pointe des nouveautés concernant les moteurs de recherche et des pratiques d'excellence. Chaque semaine, ils font un exercice appelé « Whiteboard Fridays » dans lequel ils analysent un concept sur vidéo à l'aide d'un tableau blanc. Plutôt simple comme concept. C'est une pratique intéressante, efficace et toujours instructive.

Cette semaine, Joanna Lord, directrice des acquisitions, nous parle de l'optimisation on-page. Cependant, plutôt que de s'attarder sur les principes de base, elle passe directement à des techniques plus avancées.

En tant que spécialistes du marketing sur Internet, nous sommes sans cesse en train d'optimiser et d'améliorer nos sites afin d'augmenter leur visibilité dans les résultats de recherche naturelle. Nous espérons que cette vidéo vous aura donné quelques idées à mettre en œuvre sur votre propre site. Qu'en pensez-vous ? Nous sommes impatients de lire vos commentaires ci-dessous.